何千ものデリケートな広告ターゲティングオプションを削除するメタプラン

Metaは火曜日に、人種、健康、宗教的慣行、政治的信念に関連するコンテンツとの相互作用に基づく広告など、「デリケートな」トピックを参照する詳細な広告ターゲティングオプションを削除する予定であると発表しました。 または性的指向。

最近社名をメタに変更し、デジタル広告からの収益の大部分を占めている同社は、近年、広告ターゲティング機能とルールについて厳しい監視下に置かれています。

Metaはブログ投稿で、「肺がんの認識」、「世界糖尿病デー」、「LGBT文化」、「ユダヤ教の祝日」、政治的および社会的信念の問題など、プラットフォームで許可されなくなったカテゴリをターゲットにした例を示しました。 。 彼は、変更は2022年1月19日から行われると述べた。

同社は、マイクロターゲティング機能、特に広告主が脆弱なグループを差別したりターゲティングしたりするなどの悪用について批判されてきました。 2019年には、住宅差別問題に関する和解の一環として、広告プラットフォームに変更を加えることに合意しました。

副社長のグラハム・マッドは、次のように述べています。 メッセージの中で、会社の広告の製品マーケティングの社長。

そのオーダーメイドの広告機能は、政治キャンペーンや社会問題グループ、企業など、幅広い広告主によって使用されています。

「これらの詳細なターゲティングオプションを削除する決定は簡単なものではなく、この変更が一部の企業や組織に悪影響を与える可能性があることを私たちは知っています」とマッドは投稿で述べ、一部の広告パートナーはそうしないかもしれないと懸念していると付け加えました。 これらの広告を使用して、ポジティブな広告を生成することができます。 社会の変化。

Metaのプラットフォームの広告主は、場所でオーディエンスをターゲットにし、独自の顧客リストを使用し、コンテンツを操作したパーソナライズされたオーディエンスにリーチし、それらのユーザーと同様の特性を持つ人々に広告を送信できます。

この動きは、社会的および政治的広告に対する同社のアプローチの重要な変化を示していますが、大きな経済的影響を与える可能性は低いです。 たとえば、CEOのMark Zuckerbergは、2019年に、政治家からの広告がMetaの2020年の収益の0.5%未満を占めると推定しました。

政治家の広告の内容を検証する必要があるかどうかなど、ソーシャルメディアプラットフォームでの政治広告の問題は、米国大統領選挙をめぐる一般市民、立法者、企業の間で多くの議論を引き起こしました。 。

Twitterは2019年に政治広告を完全に禁止したが、メタは以前、政治広告主が潜在的な有権者に到達する方法を制限しないと述べた。

Facebookは、ユーザーが政治やアルコールなどのトピックに関連する広告をより少なく表​​示することを選択できるようになったと火曜日に、ギャンブルや減量などの広告を含め、来年初めに表示されるよりも多くの広告を制御できるようになると述べた。

©トムソンロイター2021


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