光棍節:中国の買い物客は祝祭の間に1390億ドルを費やします

中国の買い物客は、今年の毎年恒例の光棍節の買い物の祭典の間に1,391億ドルを費やし、コロナウイルスのパンデミックの間に支出が鈍化したにもかかわらず、昨年の記録を破りました。

アリババは11月1日から11日まで開催されたフェスティバルへの支出総額が5,403億元(845億ドル)で、昨年のほぼ93%の増加から14%の増加であると同社は木曜日に語った。

ライバルのJD.comは、今年10月31日から11月11日までの取引で3,491億元(546億ドル)を報告しました。これは2020年の32%の成長から28%の増加です。

世界最大のオンラインショッピングフェスティバルの成長の鈍化は、通常11月11日に終了しますが、テクノロジー業界に対する誇大宣伝と取り締まりが減少する中で起こります。

光棍節は、今年最大のオンラインマーケティングイベントとして評価されました。 過去数年間、このフェスティバルは何週間にもわたって広く宣伝され、ブランドや商人は掘り出し物を求める買い物客を引き付けるために大幅な割引を提供していました。

しかし、バイヤーは、「ダブルイレブン」とも呼ばれるものの大幅な割引は過去のものであり、専門家は、経済が減速するにつれて売上高が減少すると予測していると言います。

今年、10年以上前にオンラインショッピングフェスティバルを開始したeコマースプラットフォームであるAlibabaは、リアルタイムの総商品量(GMV)の現在のカウントを提示しないことを決定しました。 、そのプラットフォームで蓄積されたトランザクションの数として定義されます–ショッピングフェスティバルのサイトで、前の年の豪華なマーケティングキャンペーンと比較してより控えめなトーンを取ります。

中国の規制当局はハイテク企業を取り締まり、アリババや食品配送会社の美団などの巨人を反競争的慣行の疑いで調査している。

今年初め、アリババは独占禁止法に違反したとして記録的な28億ドルの罰金を科されました。 光棍節の前は、アリババ、ライバルのJD.com、Meituanは、フェスティバル中に消費者に送信される過剰なマーケティングテキストメッセージを制限するよう求められていました。

先週、16のeコマースプラットフォームオペレーター(一部はAlibabaとMeituanにリンクされています)も広東省南部の規制当局から召喚され、「不公正な競争」について警告されました。

プラットフォームはまた、中国の習近平国家主席の「共通の繁栄」の呼びかけに合わせて誇大宣伝を抑制しています。これには、過剰への取り組みや、富と資源のより公平な分配の提唱が含まれます。

「ライブGMV集計を公開しないという決定は、主要な中国のeコマースプラットフォームが、この消費の表示が「共通の繁栄」の現在のテーマと両立しないと信じていることを示唆しています」と上海を拠点とするコンサルティング会社の調査戦略ディレクター、マイケルノリスは述べています。エージェンシーチャイナ。

「ライブGMV集計を発表しないと、地元の感応度が和らぐ可能性がありますが、慎重な管理がなければ、アリババの成長見通しをすでに懸念している外国人投資家を怖がらせる可能性があります」と彼は言いました。

オンライン小売業者のJD.comも、今年の現在の売上高を公表していません。 しかし、彼は木曜日にメディアイベントを主催しました。そこでは、現地時間の午後2時の時点で、バイヤーが480億ドル以上を費やしたことがカウンターに示されました。

消費者は以前の光棍節のフェスティバルで大きな割引を利用して基本的な必需品を買いだめするのが一般的でしたが、消費習慣は変化しました。

パンデミックによる不確実性の中で需要は弱く、シングルスデーは現在、年間を通じて他の電子商取引フェスティバルと競合しています。

「2021年は問題を抱えた年です。 パンデミックやさまざまな災害が発生し、経済成長は遅く、株式市場はうまくいっていません」と北京在住のHuaWei氏は述べています。

「それは人々を少し驚かせます。 結局のところ、お金を貯めておけば、より強い安心感が得られます」と彼女は語った。 「消費に関しては、人々も今ではより合理的だと思います。」

別の顧客である江陳氏は、今年は衝動買いを控え、必要なものだけを購入したと語った。

「少しのお金を節約するために時間とエネルギーを無駄にする必要はないと思うので、私が買うものは私が必要とするものです」と彼はスナックや果物のように言いました。

江は祭りへの控えめなアプローチに満足しているようだった。

「(シングルデーの)将来の売り上げで誇張された宣伝や誇大宣伝が少なくなり、割引が大きくなることを願っています」と彼は言いました。

浙江省東部に住むセールスマネージャーのMengXiaolu氏は、今月の買い物予算のほとんどを美容製品と単身服の販売に費やしたと語った。

「パンデミックのため、私は旅行や休暇を取ることができません。そのため、私にできることは、オンラインショッピングに喜びを見いだすことだけです」と彼女は言いました。 「ダブルイレブンでの買い物は若者の習慣になっていると思います。」

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